Estee Lauder - gigant w świecie kosmetyków i Columbus w świecie marketingu

Każdy człowiek biznesu teraz stara się śledzić ich estetyczny wygląd z najwyższą starannością. Wcześniej, nie więcej niż pół wieku temu, stosowanie kremów, balsamów i kosmetyków była nieodłącznym tylko do kobiet, ale nie dzisiaj. W dobie postmodernizmu wszystko wliczone w pozycji i osobistych męskich produktów do pielęgnacji. Estee Lauder - córki ukraińskich emigrantów stworzyła pierwszą na świecie linię kosmetyków dla mężczyzn. Estee Lauder Corporation piątym miejscu na świecie do produkcji perfum, kremów i serum do pielęgnacji skóry i makijażu ciała. Nie ma chyba nikogo, kto nie zna słynnego Estee Lauder Corporation lub jej 28 linie kosmetyków: Prescriptives, American Beauty, La Mer, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Clinique, M • A • C, Aramis, pochodzeniu i innych. Estee Lauder powszechnie sprzedawane w stu trzydziestu krajach.

„Czas nie jest po twojej stronie, a ja - tak!” Estee Lauder

Estee Lauder Corporation pochodzi od jej założyciela Estee Lauder. Este Menttsner pierwszy urodził się w lipcu 1908 roku w rodzinie żydowskiej wyemigrował do Stanów Zjednoczonych. korzenie matki rozciągnięte z Niemiec i Austro-Węgier, a jego ojciec był Ukraińcem. Dziewczynka urodziła się w biednej dzielnicy metropolii nowojorskiej dzielnicy Queens.

Kiedy Este był dzieckiem z nich osiadła wuja Dzhon Skotts. Dermatolog i dobry chemik, pierwszy mentor Este w kosmetyce i perfumerii świata. To dzięki jego wiedzy w dziedzinie dermatologii, medycyny i chemii Este stworzył swój pierwszy kremy wzoru: krem ​​do skóry tłustej, bogate wielofunkcyjny krem, Cleansing Oil, odżywczy balsam i kosmetyki dekoracyjnych. Wybierając makijaż dla pierwszej pary był dość skromny: odcień turkusowy, czerwony szminka i puder. Nieco później wydali swój pierwszy zapach.

Od najwcześniejszych lat Este wyraźnie dowiedział się, że piękna kobieta nie jest z natury, staje się piękne, niezależnie od ich wieku czy dbanie o prawa. Znamiennym przykładem żył dla matki Este, która była starsza od męża o dziesięć lat!

Głównym celem Estee Lauder zrobili piękne, zadbane i młody mieszkaniec Nowego Jorku. Mieszkańcy metropolii nigdy nie było wystarczająco dużo czasu i możliwości, aby monitorować stan skóry i utrzymać ją w dobrej kondycji.

„Działam intuicyjnie, szybko, bez myślenia o możliwości awarii i nie jest zaangażowany w samokontroli”, Estee Lauder

Este Jeśli coś chciał, to na pewno osiąga to, że zawsze starał się być najlepsza w okolicy, gorączkowo szukając wszystkich wejść i wyjść, aby osiągnąć cel. Ze szczególnym zainteresowanego do jego formacji kobiety drżeniem. Ona naukę w wyższej szkole Nyutaunskuyu, który z niezwykłą łatwością ukończył rundy studenta.

Nie ma nic podejrzanego w tym, że kosmetyki Estee Lauder zyskał szybki sukces i uznanie. Od wczesnego dzieciństwa, sen małego Este był tylko kosmetyczne i perfumy firma. Chciała pomóc kobietom stać się bardziej piękne i zadbane. Pierwsze eksperymenty z kosmetyków i kremów musiały zostać przeniesione do aktualnie najbliższych krewnych i przyjaciół. W swoim dzieciństwie i młodzieńczych marzeń ona reprezentowana kobiety i dziewczęta umieścić cenionych rur i słoiki z Estee wygrawerowane na najbardziej widocznym miejscu honorowym jako standard najwyższej jakości i urody.

Jej przyszły mąż, człowiek podobny w duchu i biznesowego partnera - Dzhozefa Laudera, Estee spełnione jednocześnie relaksując się w Wisconsin. Wkrótce byli małżeństwem, a w roku 1946 swój pierwszy sklep w Nowym Jorku został otwarty. Dlaczego linia kosmetyczna należy do jednej Este, bez brania pod uwagę zalety i pomoc męża? To bardzo proste. Przez czas miłości, Józef był już ugruntowane firma sprzedaje modne ubrania. Początkowo Józef pomagał żonie w produkcji kremów i serum, a kiedy produkcja ręcznie robionych kosmetyków zaczął nabierać rozpędu ogromną The Dzhozef Lauder pomogła żonę jako finansista.

„Największym ze wszystkich mitów to taki, który obiecuje natychmiastowy formułę sukcesu. I barki ciężary. To była stała praca, dbałość o szczegóły, brak snu ... „Estee Lauder

Po raz pierwszy para Lauder miał dość napięty z rozwojem biznesu. Od wieczora do późna w nocy zrobili się wszelkiego rodzaju kremów i produktów do pielęgnacji skóry, a po południu w dawnej restauracji przekształcone ze sklepu, ich sprzedaży. Ale przez wytrwałość, talent i chęć Este udało. CEO Estee Lauder od początku sposobu ich działalności należał do swoich partnerów biznesowych i klientów jak członków własnej rodziny. To był niespokojny kobieta, ona jest wszędzie skutecznie reklamować swoje produkty, prowadzenie prezentacji, czasami nawet pomóc w salonach kosmetycznych. Pierwszy raz pracy z kabiny było ubylnym czynienia na Este, po krem ​​stosowany bezpłatnie na życzenie. Ale dała trochę dostać dużo więcej. Po tym wszystkim, więc klientów salonów kosmetycznych bliżej zapoznał się z nowymi produktami.

Nie możemy powiedzieć, że stała akcja podróży i rynkowe były ciężarem dla młodej kobiety, dla Este kosmetyków od samego początku był sens jej życiu.

„Nie chciałbym być zatrzymany - była moja wiara jest tak silna, że ​​sprzedał”, Estee Lauder

Jednak nieświadomie, piękno guru był Columbus dzisiejszego marketingu. Zrobiła wiele przypadkowych odkryć w świecie reklamy i sprzedaży, sposobów, aby przyciągnąć kupujących i tanią reklamę. Pomysł darmowych próbek kosmetyków i prezentacje, które dziś można znaleźć na każdym kroku, należy do niej. W tym czasie, rozwój Este w celu zwiększenia sprzedaży spowodował, w najlepszym razie, lekki chichot doświadczonych reklamodawców. Sobie wyobrazić ich zdziwienie, gdy wkrótce Estee Lauder krem ​​zajmuje wiodącą pozycję na rynku amerykańskim! Krem Europy, Napoleon wziął jeszcze szybciej i łatwiej. Wszystko, co wymagane - tylko złamany butelka perfum niedawno wydany na dużej publiczności. Punktem kulminacyjnym tej uroczej kobiety był jej dyplomacja i ciepło. Estee Lauder mogą łatwo znaleźć wspólny język i negocjować z kimś. Jednym z jej głównych zasad były dobre duchy. Este nigdy zorganizować spotkania i negocjacje, gdyby był zły. Nie chciała jej towarzysz przeszedł zły nastrój.

„Nigdy nie spotkałem nikogo, kto nauczył się przedsiębiorczości w książkach lub w szkole”, Estee Lauder

Ze względu na dotkliwy brak pieniędzy dla godnego rozwoju i promocji swojej firmy, Este zawsze musiał wykorzystać swoje umiejętności, aby wygrać i wrodzoną pomysłowość. Jest to i zdolność do zwrócenia uwagi na najdrobniejsze szczegóły, było kluczem do tak ogromnego sukcesu i sławy.

Jeśli otworzył nowy oddział lub nowego sklepu, Este ja osobiście przeszkolony wszystkich sprzedających. Nie mogła znieść, gdy sprzedający nie w pełni podane do ich pracy i są zaangażowani w pracy spraw zagranicznych. Wszelkie sprzedawca w sklepie Estee Lauder można podać szczegółowe zalecenia, make-up, itd. Szczególną uwagę poświęcono także lokalizacji sklepu lub przyszłości działu. Podczas gdy konkurenci Estee Lauder koncentruje się tylko na wydziale, Laudera wybrał żadnego miejsca gdzie można zarzucić impulsywny zakup, to nigdy nie jest ograniczone do niektórych obszarów.

„Jeśli produkt jest sprzedawany źle, problem nie jest produktem, ale” Estee Lauder

Z drżeniem Estee Lauder i zareagował na oryginalnym opakowaniu. tygodniach lub miesiącach rozwijać, szukając odniesienia, szła przez łazienkach i hoteli rodzinnych w poszukiwaniu idealnych kolorach i kombinacjach. W ten sposób rodzi się zielono-niebieskich „Lauder Blue”, który jest rzeczywiście połączony z każdym wnętrzu łaźni.

„Ludzie tworzą swoje własne szczęście, ośmielił się śledzić swoje instynkty i nie bać się podejmować ryzyka”, Estee Lauder

W 1953 roku, pączkowanie, ale stoją mocno na swoich pozycjach, firma Estee Lauder wprowadza na rynek unikalny i rewolucyjny Dew zapach Młodzieży. Że był chuligan ogłaszane w całej Europie w domu towarowego w Paryżu. Głównym jakość marki Estee Lauder była i pozostaje niekwestionowanym jakość produktów. Dlatego, gdy Arenas zaryzykował i rozbił butelkę perfum, ona już wiedziała, że ​​WIN. Kupujący byli zafascynowani nowym zapachem perfum i amerykańskiej, do której dyskryminowanej wcześniej. Nie tylko, że goście byli zafascynowani wspaniałego zapachu Este udało się przyciągnąć uwagę dziennikarzy, którzy opublikowali wydanie jej zapach w każdej gazecie. Korzystanie z rozpoczynającego feminizm w Europie, Este koncentruje się bardziej na żeńskiej publiczności. Chociaż wierzono, że duchy - cennym darem dla kobiety od mężczyzny. Reklama Youth Dew Estee Lauder kobiet pchnął się wybrać i kupić swoje własne perfumy.

Europa i Ameryka pokryte były jak epidemia wirusa i szczepionki - Lauder kosmetyki sprzedaż wzrosła katastrofalnie szybko.

„Byłem późno początek, miałem ani czasu, ani miejsca na czekanie”, Estee Lauder

Pierwsza linia kosmetyczna w świecie zaprojektowanym specjalnie dla kobiet, a także należący Este. Aramis linia kosmetyczna została wydana pod koniec lat sześćdziesiątych ubiegłego wieku. Innovate początkowo musiało smakować go do europejskich konsumentów. Od słynne linie otwarte w tym samym czasie, to jest konieczne, aby wymienić tylko zbiór Clinique, która została wydana w latach siedemdziesiątych i był to ogromny sukces. Clinique jest pierwszy zakres produktów kosmetycznych, która skupia się na ograniczenie reakcji alergicznych.

Wiele słyszeli o słynnej wieczorze w domu para Lauder. Este nawet nazwała ich „sławnych i bogatych”. Z wielką starannością, należała do publicznej wiadomości, co zdarza się jej wydarzenia społeczne, starannie dobierając każdy gość, planuje prezentację swoich nowych kosmetyków. Jest to jeden z najlepszych posunięć marketingowych, ponieważ najbogatszych ludzi i najpiękniejszych kobiet na świecie jest pierwszym produktem z jej fanów.

Niestety, ta wielka kobieta nie ma już wśród nas. Zmarła w dniu 24 kwietnia 2004 roku, przeżywszy prawie stu lat, korporacja to się dzieje obecnie pod jego dowództwem wnuka - William Lauder. Na szczęście, wnuk słynnego babci nie odstąpił od zasad założyciela, a my regularnie podziwiać nowości w świecie kosmetyków. Wszystkie produkty wytwarzane Lauder Corporation nie traci swoje właściwości i jest dokładnie przetestowane przed ich wejściem na rynek.